После распада СССР наблюдается четкая и динамичная эволюция российского рынка. 1990-е годы стали эпохой формирования рыночных отношений, когда начался переход от плановой экономики к свободному рынку. В 2000-е годы на рынок вышли дистрибьюторы, что способствовало значительному росту и развитию дистрибьюции. Десятилетие 2010-х годов ознаменовалось бурным ростом федеральных сетей, которые начали активно завоевывать рынок, предоставляя потребителям широкий ассортимент товаров. Однако в 2020-е годы мы стали свидетелями новых изменений: активное развитие маркетплейсов и дискаунтеров, а также поглощение небольших локальных и федеральных сетей более крупными игроками. Эти трансформации привели к сокращению традиционной розницы и закрытию множества мелких и средних дистрибьюторов, что создало серьезные вызовы для многих компаний.
В условиях таких стремительных изменений на рынке не все торговые марки и дистрибьюторы способны адаптироваться к новым реалиям. Ограниченное пространство на полках федеральных сетей делает крайне сложной для новых и малых компаний возможность занять свою нишу и представить свою продукцию. Таким образом, перед многими предприятиями встает непростая задача — выживание и развитие в условиях жесткой конкуренции.
